《定位:有史以来对美国营销影响最大的观念》电子书

本书重点阐述了商战中的四种常用战略形式,如防御战、进攻战、侧翼战和游击战,针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则,以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例:可口可乐与百事可乐的战役,汉堡王与温迪斯对麦当劳的挑战以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者精心的组织下,使读者不仅加深了对本书中心思想的理解,而且学习了如何在实战中具体应用各种营销战略和策略的技巧。
一般而言,头脑只接受与以前的知识或经验相符的东西。
广告不是辩论。广告是一种诱惑。
在政治中,认知即现实。在广告、商业和生活中,也是这样。
定位的基本方法不是创造新的、不同的东西,而是操纵已有的认知,重新建立已经存在的连接。

 

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