传统广告已死(《哈佛商业评论》增刊)电子书

《哈佛商业评论》( Harvard Business Review，简称 HBR)创建于1922年，是哈佛商学院的标志性杂志。建立之初，它的使命就是致力于改进管理实践。发展90年后，HBR已经成为先进管理理念的发源地，致力于给全世界的专业人士提供缜密的管理见解和最好的管理实践，并对他们及其机构产生积极的影响。目前，HBR在全世界有10种语言的11个授权版本,包括在台湾地区发行的繁体字版和2012年7月起在大陆地区出版的简体中文版。

广告业巨变的核心，无疑是数据大爆炸。广告主如今可以在多个平台间自由穿梭，与消费者亲密接触，从而轻松获得需要的信息。但问题也来了：高管该如何整合来自各个平台的信息？

在《广告分析2.0时代来临》一文里，MarketShare公司的联合创始人韦斯·尼克尔思（Wes Nichols）展示了如何基于全新的数据模型制定公司广告策略，并由此提升销售业绩。他认为，企业如今可以更加深刻地理解广告如何接触消费者，并依此实时调整战略。如果措施得当，营销业绩能提升高达30%。

在另一篇相关文章中，哈佛商学院的苏尼尔·古普塔（Sunil Gupta）列举了市场高手如何玩转智能手机—不是通过讨人厌又不起眼的微型广告，而是通过那些真正为用户提供价值的应用程序。

还请看看我们对最近一些创意广告的梳理和评论。相信就连被誉为创意大师的伯尔尼巴克也会对它们青眼有加。《哈佛商业评论》英文版编辑总监茱莉亚·科比在文中写道：“广告看似已成了科学的天下，再无艺术可言。然而，在这股科技浪潮中，仍然有新鲜创意不断涌现，向我们展示什么才是真正的卖点。”

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　　　哈佛商业评论

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