《硬核运营:技术流新媒体养成》计育韬,JZ多媒体解决方案编辑组电子书图书酷

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内容简介

新媒体人唯有提高自我定位，掌握技术才能创造属于自己的流量。 5年写作，囊括新媒体行业先驱JZ全部系统性理论与技术新媒体运营干货优质内容·独门技术吸睛文案·社群培养设计排版·H5营销当下，内容的红利流量早已终结，交互设计才是优质内容的功臣。头部大号的涨粉来源也早已不是内容，而是各种涨粉机制。未来，新媒体编辑要处理的内容将不再是微信图文、微博帖子、抖音短视频，而是包括了 VR、AR 与全息影像等在内的媒体内容。所以，未来新媒体的进步，不是基于运营模式，而是得益于技术的巨变。本书要讲的，是来自新媒体行业先驱JZ五年来总结的全部系统性理论与技术。

品牌的身份象征
缺乏品牌的识别度，是大多数新媒体运营的通病之一。而究其原因，是缺乏对企业视觉识别系统（Visual Identity，VI）这一专业系统的认知和掌握。VI本身涵盖内容广泛，从核心的LOGO开始，它携带着一个品牌的使命与调性，通过视觉在品牌的各个媒体终端呈现。
如何快速理解VI？VI有什么效力？举几个简单的例子，当我问“可口可乐是什么颜色的”或“蒂芙尼是什么颜色的”等问题时，被问者一定会给出对应的答案。
色彩，就是VI的重要基础模块之一。它的存在让品牌不仅具有识别度，甚至拥有了品牌调性。色彩也一定会延伸到品牌的新媒体中，无论流媒体、静态图还是文本版式等宣传窗口，都会让你深刻地感受到品牌的力量。
新媒体领域的设计、排版、布局有唯一的标准吗？或许你觉得可以简约，可以繁复，可以灰暗，可以活泼，可能并不存在唯一的标准。但是从VI的角度看，唯一标准是存在的，那就是：无论用户在什么时间、通过什么渠道收到了品牌新媒体的宣传内容，都能在视线扫过屏幕的一瞬间，意识到“啊！这一定是某某品牌的内容”。
从LOGO开始
LOGO是VI的第一要素，是重中之重。无论你从哪个新媒体入手，都会发现用户在注册时都要提交一个头像图案。当新媒体内容作为交互界面信息进入用户眼帘时，它的意义举足轻重。
视觉触发权重
从整体看新媒体行业，内容的展示分为列表式、信息流、瀑布流三大交互类型（如图1-1所示）。要想做到硬核级运营，首要思维就是“站在交互设计和开发者的角度”。
图1-1 内容展示的三大交互类型
初出茅庐的新媒体运营者往往对用户的触发行为有一种误解，认为一位用户点开一篇文章或一个链接，首要原因是标题。
但实际上，现在的用户在使用新媒体时，滑动屏幕的速度越来越快，在界面上的视觉停留时间则越来越短。在浏览过程中，用户甚至很难看清

作者简介

计育韬微信官方SVG AttributeName白名单开创者上海市信息化青年人才协会会员上海市新的社会人士联谊会会员复旦大学青年智库讲师浙江传媒学院客座导师 JZ多媒体解决方案创始人复旦大学思想政治教育专业背景著有设计学图书《从入门到精通：Prezi完全解读》田晶晶 8年新媒体从业者新媒体行业观察者前意林集团新媒体部总监北京语言大学中国现当代文学专业背景师从作家梁晓声梁逸帆梁逸帆·一番小帮规原划新媒体主编插坐学院原新媒体主编壹伴小插件新媒体顾问创业前线新媒体顾问知乎新媒体回答获13W收藏孟诗琦 JZ多媒体解决方案讲师 “奔向10W ”系列课程主讲复旦大学中文系专业背景赵国梁交互设计师 JZ多媒体解决方案讲师 “小编备用”创始人特邀作者：盖微、张麦馨、姚逸飞等图示设计：平怡菁