《坏营销,好营销》张兵武电子书

励志|职场 adminlele 4年前 (2020-08-18) 741次浏览 已收录 0个评论

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《坏营销,好营销》张兵武电子书

内容简介



很多营销人都在感叹营销越来越难做,即使投入巨额广告费,常常如石沉大海一般毫无效果;而Google等从不在传统媒体上做广告,却在短短数年内发展成为全球性的品牌,这就是坏营销好营销的差别。如今,市场环境发生变化,竞争对手、消费者、终端、渠道、媒体都是企业头疼的问题;消费观念也不同往日,物美价廉已不是消费者购买的标准;高新技术的发展,使传统媒体的传播效应江河日下,更令企业雪上加霜。在这种情况下,如果企业再固守原有的营销思维,必定走向衰落,只有转换观念,以实效为出发点,才能事半功倍。
实效就是以有限资源实现营销效应的*化,要想做到这一点,必须了解:
品牌比产品更重要:企业不应只专注于开发好产品,而应该全力打造好品牌,品牌是吸引消费者购买的一面大旗。
品牌比产品更重要:发行量、收视率不是企业选择媒体的唯一标准,现在传播范围已不重要,深度挖掘消费者的需求才是上上之选。
整合比自刨更有效:重金投入自创营销资源,不如合理整合。以四两拨千斤。
互动比控制更重要:如今消费者已不是逆来顺受的弱势群体,妄想控制消费者的企业必将被消费者抛弃,不如与其亲密互动,才能获得持久忠诚。

实效营销不仅要促进销量增长,更强调效应的多重化、倍增化、持续化,着力于创造可自行运转、持续获得的效益机制。
好营销的十大特点:
1.所有投入都以目标为准,以有限资源实现营销效应的**化。
2.抢占消费者认知,以此复制成功、延续成功。
3.融入消费者生活,而非单纯倚重调研数据。
4.注重将市场优势转化为品牌资源,将产品影响力置换为品牌资产,实现**“胜价比”。
5.营销行为价值化,实现效应的持续积淀与不断增值。
6.营销信息资讯化,创造二次传播与病毒效应。
7.以资源为支点制造杠杆效应,以小搏大。
8.建立消费者互动反馈机制,积累数据库。
9.创意化策略思考让效益倍增。
10.综效化应用营销手段实现多重效应。

作者简介



作者:张兵武

下载地址

 

 

http://xz.tbookk.com/file/560517-439417414


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