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《网红经济:移动互联网时代的千亿红利市场》PDF电子书免费下载

经济管理 adminlele 11个月前 (10-31) 63次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

《网红经济:移动互联网时代的千亿红利市场》PDF电子书免费下载
内容简介
网红经济》介绍了互联网转型背景下的由网红所主导的经济新形态:随着移动互联网以迅雷不及掩耳之势颠覆我们的生活,强调个性化的网红经济正在成为互联网产业又一发展方向。《网红经济》从网红经济的产生、发展和影响入手,结合国内外发展现状,对这一新经济形态的运作模式进行了详细系统地阐述,是一本超前的具有深刻参考价值的商业著作。

作者简介
袁国宝:资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验,对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解;是中国新媒体行业最年轻的几个领袖人物之一,被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。
谢利明:网红网CEO、天使投资人众创资本创始人、董事长。超过十年的营销策划、宣传推广和品牌管理的顾问经验,关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目。先后投资了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目,以及多部影视剧、新媒体电影。

第一章 从1.0到3.0,时代的网络红人
01 何谓“网红”?
  时尚大师安迪·沃霍尔说过:“未来,每个人都有机会成名15分钟”。今天,层出不穷的“网红”让我们看到成名也许只要几分钟。
  在这个看脸的时代,“网红”的定义局限于拥有青春靓丽的外表并善于营销的年轻女子。她们在各种社交媒体上,通过塑造美好、乐观、鲜明的个人形象来积累粉丝。从这一点讲,微博、微信、博客等社交媒体上,任何以人像为基础,拥有一定量的社交资产,且这些资产具备快速变现能力的账号,都可以叫作“网红”。
  网红社交资产变现最常见的方式是广告。但是,广告到达一定的体量后会面临瓶颈,大量的广告必然会破坏社交生态,导致粉丝厌烦。另一种常见的变现方式是电商变现,即通过买卖差价或者利润分成的方式向粉丝销售商品从而获得收入。
  所以,微博、微信等社交媒体上出现的很多行业达人或某个领域的意见领袖,尽管其对象局限于一个特定的人群,却有很大的影响力。无论是游戏、美食、动漫、健身、时尚,还是宠物、摄影、股票,每个领域的网红在垂直领域内都具有极大的变现能力。
  阿里巴巴无线事业部总监陈镭(花名:闻仲)强调“网红”和“红人”是两个概念。广义的红人是指有自品牌,就是IP化的这一类人群;狭义的红人包括三种:校花、模特和白富美。陈镭认为:狭义的红人必须有颜值、特定的风格和影响力,可以成为某一个领域的意见领袖。他也承认,现在红人的身份非常复杂,可以是演员、明星或者网红。
  陈镭认为红人的概念远远大于“网红”的概念。“网红”与红人,特别是明星红人还有着本质的区别。但是,从明星红人和“网红”日渐相似的营销行为上看,二者的边界也在变得模糊。
  针对互联网催生的网红,陈镭做了一些特征上的整理。
  首先,“网红”的草根黏性极强。一个优质网红必然很懂社交和粉丝运营。据统计,他们每天至少要花2~3个小时与粉丝互动。因为,粉丝关注“网红”不单单是因为商品,更多的是因为内容,或者说消费观和价值观的认同,尤其在一些专业垂直领域(如时尚、健身)上,“网红”的意见十分重要。商品不再是商品,而是粉丝变美、“网红”与粉丝价值观趋同的重要媒介。

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