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《自营销如何传递品牌好声音》PDF电子书免费下载

经济管理 adminlele 1年前 (2019-10-24) 96次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

《自营销如何传递品牌好声音》PDF电子书免费下载

内容简介

   产品设计与营销往往是4种状态:产品没有故事,营销也没有故事;产品没有故事,营销编了一个故事;产品有故事,但营销讲的是另一个故事;产品有故事,营销把它唱成了一首动听的歌。只有当产品与营销唱着同一首动听的歌时,企业才能成就他想要的未来。  为什么创新是的营销手段?为什么协作是产品设计的手段?为什么互联网使得消费者有了决定权?互联时代受关注的营销方式——自营销,让产品有故事,让营销把它唱成一首动听的歌。掌握强有力的8个营销工具、装备塑造创造力的7大武器、打造决定企业未来的6大设计思维,让自营销的观念融入你的企业文化之中。
自营销:如何传递品牌好声音》将为你讲述,如何传递品牌好声音,让产品有故事,让营销把它唱成一首动听的歌。

作者简介

  亚历克斯·博古斯基(Alex Bogusky),世界最具创意广告公司Crispin Porter + Bogusky(CP+B)创始人。
CP+B曾经服务于:微软、谷歌、美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、耐克、丰田、巴塔哥尼亚、联合利华等国际品牌。
曾获数百项广告业知名大奖,2008年入选“艺术名人堂”,被《快公司》杂志誉为全球最具创新能力的公司之一。
被《广告时代》杂志评为年度十佳广告代理商之首。

约翰·温莎(John Winsor),CP+B公司副总裁兼创意执行总监。
善于运用协作、共同创造和众包打造自营销品牌。

精彩书评

    我们身处的是一个经济丰饶的时代,一个买方市场的时代,产品种类繁多品牌林立,如何被消费者选中变成了一个越来越难的问题。一个品牌被消费者选中,除了产品本身的功能和性能之外,品牌的知名度、美誉度以及亲和力都非常重要,没有这些作为基础,产品不可能为消费者所选择。而这三点,与品牌的名字以及故事密不可分,人都喜欢美的和传奇的事物,所以一个品牌名字取得好,拥有非常好的起源和经历的故事,就变得非常有效了。《自营销》围绕这些问题给出了详尽的解决方法,值得一读。  ——孙陶然 拉卡拉支付有限公司创始人、董事长兼总裁,畅销书《创业36条军规》作者

在今年我看过的所有营销类书籍中,我强烈推荐你读读这一本!不仅因为它有趣、睿智、极具指导性,更因为它算得上是菲利普?科特勒营销3.0理论的实践版。2011年科特勒曾对我说:“品牌绝不是为现有的产品安上一个名称,编造一个故事,恰恰相反,产品是对伟大品牌理想的表达和解读。”英雄所见略同,这本书详细告诉了你该如何实现3.0时代的“品牌”营销。
——曹虎 科特勒咨询集团中国区总裁,博士

自营销,是新商业生态的一个标志性的文化符号。当马云标志着阿里、当雷军意味着小米、当周鸿祎代表着360、当李国庆象征着的时候,我们知道,商业DNA的人格兼容时代已经全面来临;当刘强东以一人一帖28个字的营销力量掀起整个中国电商圈混战的事件爆发之后,任何一个企业家还在以传统思维来经营着自己的企业是非常危险的,因为你不知道另一个“王强东”何时在另一个角落里突然发起新的商战。因此,要想让自己的企业在自媒体商业生态中立于不败之地,你就必须看看这本《自营销》,虽然它未必是一盏商业明灯,但在商业形态发生深刻变化的前夜,它至少是一盏照向前路的灯火。我推荐。
——杜子建 华艺传媒创始人,社会化媒体营销研究者,畅销书《微力无边》作者

从事销售相关工作近十年,让人恼火的就是产品卖得不好的责任由谁承担?营销团队,还是产品团队?四年前我开始尝试让营销融入产品设计中,麻烦多多,但结果产品销量达到200%的净增长。《自营销》这本书几乎是不喘气看完的,看完这本书你会明白,产品真的是可以自己把自己卖出去的。那些昂贵的广告,那些口水四溅的吆喝,从此会变得可笑。
——刘惠璞 聚美优品品牌管理有限公司总裁

很多企业面对这样的问题:有很好的产品为什么消费者却不购买?更多的企业还面对这样的问题:有很好的营销但是产品卖不出去?其实,对品牌而言,产品和营销不但必须结合,更应该通过传播,把声音传递给消费者,一起合奏动听的乐章。《自营销》告诉企业要不断创新产品、建设持续性的营销平台,让品牌能增加价值,获得大的消费者利润。这是一本值得一看再看的好书!
——陈亮途 威动营销执行合伙人

产品团队和营销团队一起通力合作,产品才会变为一首动听的歌。当营销尝试了诸多花里胡哨的概念之后,浮华褪尽,还原为自营销,才是好的归宿。自营销注定会成为营销的高境界!
——刘兴亮 闪聚创始人兼首席执行官

营销是用一种深刻且简洁的方式来讲故事。微博时代企业需要抛弃过去那种反复销售产品的理念,转而思考如何能创建属于自己的消费社群。《自营销》从影响传播速度和效果的角度来分析,并从新营销的思维、营销工具到企业运营等方面给出作者的思考。推荐阅读。
——唐兴通 网络营销专家、品牌顾问

博古斯基与温莎正在召集志同道合的伙伴踏上崭新而神圣的征途——他们不仅要创新经营方式,还要让世界更多彩多姿。《自营销》呼吁我们打破设计与营销之间的壁垒,并让所有人参与其中。它让我们得以窥见一个全新的未来:在一个热闹而充满创意的环境里,消费者、设计师、营销人,大家一起为创造新产品和新市场而忙得不亦乐乎。
——蒂姆·布朗 全球创意咨询公司IDEO首席执行官

你若是想要洞悉营销、广告,以及产品设计的未来,那就从这本书开始。《自营销》来自于当今营销界两位睿智大师的核心洞见。
——克里斯·安德森 畅销书《长尾理论》《免费》作者

这不仅是一本书,更是一本练习手册。如果你想要认真地全盘检讨自己的营销方式,这本书是你的起点。
——赛斯·高汀 畅销书《紫牛》作者

如同所有伟大的想法,这本书也震撼了我:它非常深刻,同时也非常简单。我不禁感叹,为何之前从没有人告诉过我们这些,这两位广告人告诉我们,目前多数人对于营销和广告的认识其实已经过时了。
——布莱恩·邓恩 百思买前首席执行官

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https://www.gueizu.com/file-572609.html


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